Сайт визитка

Действительный член Ассоциации консалтинговых компаний России

17 лет успешной работы на рынке
Более 400 успешно реализованных проектов

Исчезнет ли "Боржоми"?Распечатать

Исчезнет ли "Боржоми"?

Владимир Сократилин
от 05.06.2006

"Боржоми" исчезнет с полок и прилавков магазинов. Но не исчезнет из нашей жизни. Более того скоро купить "Боржоми" в магазине будет невозможно, но нетрудно будет его "достать".
В нашем сознании - сознании потребителей - сложились устойчивые представления о характеристиках, присущих этому продукту. Эти представления складывались почти столетие. То есть "Боржоми" является настоящим брэндом, в классическом понимании. А брэнд нельзя запретить - он не принадлежит ни чиновнику, ни владельцу торговой марки. Брэнд существует в сознании потребителей. 
"Боржоми" будут, по-прежнему, советовать врачи, о нем будут вспоминать люди, которые его все время пили. А близость производства - в соседней Грузии будет постоянно заставлять искать пути к его получению.
Этот "Боржоми" не попадет в магазины. Он будет продаваться нелегально и по повышенным ценам. А объемы нелегального импорта и производства "Боржоми" будут расти. 



Факты
Наш прогноз относительно роста нелегального импорта "Боржоми" начинает сбываться: 
27 июля 2006 года. "В Подмосковье изъят фальсификат "Боржоми" на сумму 1,2 млн руб." (rbc.ru)