Исчезнет ли "Боржоми"?Распечатать

"Боржоми" исчезнет с полок и прилавков магазинов. Но не исчезнет из нашей жизни. Более того скоро купить "Боржоми" в магазине будет невозможно, но нетрудно будет его "достать".
В нашем сознании - сознании потребителей - сложились устойчивые представления о характеристиках, присущих этому продукту. Эти представления складывались почти столетие. То есть "Боржоми" является настоящим брэндом, в классическом понимании. А брэнд нельзя запретить - он не принадлежит ни чиновнику, ни владельцу торговой марки. Брэнд существует в сознании потребителей. 
"Боржоми" будут, по-прежнему, советовать врачи, о нем будут вспоминать люди, которые его все время пили. А близость производства - в соседней Грузии будет постоянно заставлять искать пути к его получению.
Этот "Боржоми" не попадет в магазины. Он будет продаваться нелегально и по повышенным ценам. А объемы нелегального импорта и производства "Боржоми" будут расти. 

Факты
Наш прогноз относительно роста нелегального импорта "Боржоми" начинает сбываться: 
27 июля 2006 года. "В Подмосковье изъят фальсификат "Боржоми" на сумму 1,2 млн руб." (rbc.ru)