BrainSticker Rating FMCG: Рейтинг марок товаров постоянного спроса. Волны 1-13.
Ноябрь 2005 - Январь 2008 года (раз в два месяца, 13 волн)
Подробнее об исследовании BrainSticker Rating FMCG
Цель маркетингового исследования: Сформировать регулярно рассчитываемую систему показателей, которая позволяет определить:
• результативность кампаний по продвижению торговой марки;
• потенциал торговой марки;
• сравнительные конкурентные позиции марок;
• степень остроты конкуренции.
Рейтинг марок - это инструмент, который позволяет изучать сравнительное положение различных торговых марок в представлениях потребителей. Рейтинг марок - это простое по идеологии и применяемым методам обработки исследование, которое дает полезные результаты.
Основные преимущества Рейтинга марок заключаются:
1. В высоком качестве получения исходной информации, которое достигается за счет:
• краткости опроса (продолжительность интервью не более 15 минут);
• простых и понятных для респондента вопросов;
• использования сосбвтенного call-центра для проведения интервью.
2. В удобстве использования полученной информации, которое достигается за счет:
• использования системы новых наглядных показателей эффективности работы компаний в области маркетинга;
• возможности отслеживать изменения показателей в динамике. Регулярность замеров составляет один раз в 2 месяца;
• возможности совмещения анализируемых данных с другими источниками информации, с которыми работает маркетинговая служба.
География исследования рынка: Москва.
Метод исследования: телефонный опрос.
Выборка: случайная, по базе городских телефонов. Опрашиваются члены семьи, самостоятельно покупающие и принимающие участие в покупке продуктов постоянного спроса (FMCG). Объем выборки - 1000 человек на каждую волну, волны исследования проводятся с периодичностью 1 раз в 2 месяца.
Структура анкеты: респондентам задаются вопросы:
• о потреблении товарной категории;
• о знании марок товарной категории, независимо от того, потребляет респондент товары данной категории или нет. При этом фиксируется первая названная марка и три первых названных марки;
• о марке товара, приобретаемой в текущем месяце.
Измеряемые социально-демографические параметры респондента:
• пол;
• возраст;
• доход на человека в семье;
• уровень образования;
• сфера деятельности;
• должность;
• семейное положение;
• количество человек в семье;
• количество детей до 16 лет в семье.
Отчет предоставляется в формате Microsoft Word (25 стр. по одной товарной категории).
Структура отчета:
1. Введение
1.1 Что такое Рейтинг марок?
1.2 Для чего нужен Рейтинг марок?
1.3 Как получаются исходные данные?
1.4 В чем основные преимущества Рейтинга марок?
2. Система показателей. Что будет получено и как этим пользоваться?
2.1 Показатель доли покупателей товарной категории (Product Penetration)
2.2 Показатели известности марки (BrainSticker Rating)
2.3 Индекс покупательских предпочтений (Salability Index)
2.4 Потенциал роста продаж продуктов торговой марки (Trade Mark Potential)
2.5 Индекс потерь (Waste Index)
2.6 Показатели степени конкуренции
2.7 Рейтинг конкурентов торговых марок-лидеров
2.8 Интерпретация текущих значений и динамики изучаемых показателей
3. Результаты исследования
3.1 Доля покупателей товарной категории
3.2 Показатели известности марки (Brain Sticker)
3.3 Индекс покупательских предпочтений (Salability Index)
3.4 Потенциал роста продаж продуктов торговой марки (Trade Mark Potential). Текущее значение и динамика
3.5 Индекс потерь (Waste Index). Текущее значение и динамика
3.6 Оценка показателей степени конкуренции
3.7 Рейтинг конкурентов торговых марок-лидеров
Приложение 1. Значения показателей для всех названных марок
Приложение 2. Обозначения и формулы для расчета показателей
Отчет содержит 11 таблиц и 11 диаграмм.
Подробнее об исследовании BrainSticker Rating FMCG |
